O AD enquanto marca distintiva pretende representar, promover e colocar os produtos portugueses no centro dos mais exigentes e prestigiados mercados internacionais, de forma integrada, acentuando a qualidade, a inovação e design, aspirando dessa forma responder aos desejos e expectativas dinâmicas da economia global.

O relançamento da marca Associative Design enquadra-se à continuação do projeto que teve início em 2009 sendo que, nesta nova fase o projeto exige uma maior aplicação prática das suas ações com o propósito de impulsionar o volume de vendas e de criar casos concretos de sucesso, quer da marca, quer dos seus participantes.

A concretização deste projeto tem a seu caro a gestão de duas candidaturas específicas, uma do Compete e outra do PO Norte, que totalizam um investimento de 2,5 Milhões de euros investidos em várias ações sendo que, algumas já se encontram em preparação para lançamento antes do início do Outono.